近日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)簽署國務(wù)院令，公布了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡稱《條例》），包含總則、原料與產(chǎn)品、生產(chǎn)經(jīng)營、監(jiān)督管理、法律責(zé)任、附則等六方面的內(nèi)容。

《條例》規(guī)定牙膏被列為普通化妝品，部分牙膏所謂的美白功效將不在新條例允許宣傳的范圍內(nèi)。

對于牙膏的定義，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》第七十七條指出：“牙膏參照本條例有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價(jià)后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。牙膏的具體管理辦法由國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門擬訂，報(bào)國務(wù)院市場監(jiān)督管理部門審核、發(fā)布?！?

此前，美白牙齒、牙齦止血等廣告詞是牙膏品牌最愛使用的宣傳語。