國慶假期結(jié)束，過去8天大家都買些什么？從京東發(fā)布的雙節(jié)大數(shù)據(jù)來看，國慶中秋黃金周集中釋放了被疫情壓抑的消費需求，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊齊發(fā)力。

不過從具體消費行為來看，這屆消費者是越來越理性，越來越“難伺候”了。

食品禮券銷量增長33倍

如果用三個詞概括今年這個雙節(jié)假期特色，那就是：中秋、回家和出游；相關(guān)搜索次數(shù)同比依次為15倍、3.2倍和3倍。

返鄉(xiāng)游子倍增，食品禮券的銷量同比增長33倍。其中，湖北省地方特產(chǎn)的異地訂單同比增長100%以上，位居全國第一。

此外國慶期間婚慶活動迎來高峰，進(jìn)一步拉動金銀珠寶消費：金飾成交額同比增三成，翡翠增近四成。值得注意的是，一度低迷的K金飾品消費增速已恢復(fù)到去年國慶的平均增速，而上半年火熱的金銀投資類商品的增速從五月以來持續(xù)放緩。

個護(hù)小家電成交額增長超四成

在疫情之后的第一個傳統(tǒng)黃金假期，消費者的消費觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變，不但越來越接受線上化購物，也日益轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)、健康、安全等更精細(xì)的消費需求，為更美好家庭生活消費成為趨勢。

國慶期間，個護(hù)小家電成交額增長超四成，納米水離子吹風(fēng)機、智能聲波剃須刀成新寵。

智能品類持續(xù)高人氣，瀏覽量提升200%，全自動指紋電子鎖受追捧，關(guān)注度提升超100%；京東生鮮放心買，生鮮類整體成交額增長超過50%，其中乳品冷飲增長80%，肉類增長70%；數(shù)碼影音設(shè)備增長50%。

從數(shù)據(jù)中可以看出，原本線下渠道旺季的黃金周已經(jīng)發(fā)展到以線上銷售為主結(jié)合全渠道銷售，以京東為代表的平臺成為消費者實現(xiàn)品質(zhì)的最主要渠道。

家庭裝修需求持續(xù)高漲

消費需求也帶動了日常生活相關(guān)的服務(wù)型消費線上化。

第2季度以來，家庭裝修需求持續(xù)高漲，進(jìn)入“金九銀十”更是火爆。京東家裝節(jié)提供急速煥新、部分地區(qū)大件居家產(chǎn)品干支裝一體化等精品服務(wù)，成交額同比增長300%以上。裝修也帶動了大小家電銷售，十一“京東家電”送裝、維修、以舊換新同比增長四成。

除了家裝家電服務(wù)外，在長假期間出游自然也是最火熱的需求之一，京東數(shù)據(jù)顯示，線下旅游預(yù)訂爆滿，“當(dāng)?shù)赝鏄贰蓖仍鲩L10倍；而“體育服務(wù)”成交額同比增長17倍，其中以羽毛球訂場、健身體驗最受追捧。

海南多親子 西北最蒼茫

黃金周的出游數(shù)據(jù)也非常可觀。呈現(xiàn)出“你在北方上山，我在南方下?！钡奶厣线\動、滑雪裝備消費同比增長65%，游泳裝備增長三成。

其中海南省“旅游度假”消費增長7倍，多為家庭預(yù)訂；而寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關(guān)細(xì)分品類異地訂單增長最快的省份，攝影裝備漲60%，戶外鞋服漲70%，西北已成“戶外圣地”。

從旅游消費數(shù)據(jù)來看，用戶從北京、杭州、黃山、麗江、三亞、廈門、上海、西安、張家界等熱門旅游城市向自己常住城市發(fā)送的訂單數(shù)平均同比增長100%以上，其中武漢市以增長117%排名第一，而張家界景區(qū)則比五一期間同比增長327%。

據(jù)京東數(shù)據(jù)，武漢華美達(dá)光谷大酒店、武漢萬科君瀾酒店、武漢漢南綠地鉑派公寓、武漢漢南綠地鉑瑞酒店、武漢綠地摩奇酒店、武漢丹楓白露酒店、溫德姆湖北3店2晚連住套餐等產(chǎn)品預(yù)訂火爆；湖北省博物館、武漢園博會、武漢植物園、武漢海昌極地海洋世界（預(yù)約免費入園）、武漢歡樂谷（預(yù)約免費入園）、荊州方特東方神畫主題樂園都成為最熱門的景點。

武漢、宜昌、襄陽等地成為十一期間湖北熱門目的地，其中廣州、北京、南寧、?？诘瘸蔀樽顭衢T的出發(fā)城市。

消費市場找回“遲到的春節(jié)”

總體來看，進(jìn)入“金九銀十”傳統(tǒng)旺季，中國市場積極性和活力顯著提升，消費者此前受疫情影響的需求持續(xù)釋放。具體數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、運動戶外、家裝家電、食品飲料、珠寶首飾等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動節(jié)日消費增長。其中食品生鮮線上化趨勢已經(jīng)穩(wěn)固，而消費者對品質(zhì)生活的追求進(jìn)一步體現(xiàn)消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢。

值得注意的是，受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費的復(fù)蘇力度十分可觀。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費金額超過去年十一30%以上，消費結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。

此外，家電行業(yè)增勢喜人，高品質(zhì)大家電和廚衛(wèi)電器拉動整體增長35%，全國商用電器品類同比增幅達(dá)131%：商用冷柜、牛羊肉卷切片機、奶茶機等銷量突出。

據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線城市線上消費潛力被進(jìn)一步釋放，平臺上多數(shù)三四線城市銷售額同比去年增長超500%。

從京東數(shù)據(jù)來看，全國消費市場通過這個國慶，找回了“遲到的春節(jié)”。