品牌視覺識別是最能讓消費者直接、豐富地感覺并聯(lián)想到一個企業(yè)的公司內(nèi)涵和產(chǎn)品形象，所扮演的是引導消費者對該品牌產(chǎn)生豐富、活躍的聯(lián)想和情緒感知。品牌標志實際上是品牌與消費者溝通的一種方式，任何企業(yè)的品牌事件都將影響消費者對品牌新的(直接)認知感受和意識形態(tài)的(立體)感受，同時也決定這一品牌未來的發(fā)展方向和戰(zhàn)略布局。只有不斷地為品牌注入新鮮的血液，才能使品牌緊跟時代節(jié)奏，才能使品牌擁有足夠的能量持久強盛。 
  
    新戰(zhàn)略  新蛻變 
 
    在那些眾多久負盛名的國際品牌的換標事件中，并非只是純粹的更新形象，在其各自的背后，是一場重大的企業(yè)品牌經(jīng)營戰(zhàn)略新布局。同時，對企業(yè)的品牌管理來說，是賦予它更新的涵義。2009年1月1日永輝超市將正式在北京地區(qū)啟動新VI，志在使永輝這一品牌在視覺形象上迎來新的蛻變。能夠以更時尚、簡潔化的視覺語言與消費者溝通，詮釋出品牌的個性和內(nèi)涵，使這個“廣泛的視覺語言”成為永輝超市與消費產(chǎn)生溝通與互動。在品牌與客戶之間存在的每一個接觸“點”，永輝超市都將以獨特的視覺語言傳遞出品牌背后的價值。 
 
    新視覺  新寓意 
 
    從永輝超市最初品牌的確定到如今的新VI形象，這其中有怎樣的聯(lián)系和新的寓意呢？ 
 
    永輝超市在保留原有標志的基礎元素——“YH圓標”的前提下，將外輪廓化繁為簡，并且具有一定傾斜度，使得整個標志具備動力、向前的視覺感受，寓意永輝超市擁有不斷前進的動力，同時標志整體線條也使之更加現(xiàn)代、清晰、明顯，便于記憶。同時，永輝超市的新VI，無論從色彩或造型的角度，都體現(xiàn)出真誠實在的品牌個性及“融合共享 成于至善”的核心價值觀，而后者正是永輝超市與顧客溝通的主要語言，也是永輝超市正不斷強化的風格形態(tài)，進而使“民生超市 百姓永輝”的新形象深入人心。 
 
    新視覺  新發(fā)展 
 
    在激烈的市場競爭中，永輝超市跨越式穩(wěn)步發(fā)展。實行了與洋超市、傳統(tǒng)超市差異化的經(jīng)營模式，生鮮農(nóng)產(chǎn)品搬進現(xiàn)代超市，突出生鮮農(nóng)產(chǎn)品主業(yè)，進行連鎖化和專業(yè)化發(fā)展。目前，集團擁有各種業(yè)態(tài)的連鎖超市達170多家，連鎖經(jīng)營面積超過五十萬平方米。在未來幾年中，永輝超市將繼續(xù)保持創(chuàng)業(yè)的拼搏精神，繼續(xù)發(fā)揚永不滿足的創(chuàng)新精神，繼續(xù)堅持互利共贏的合作精神，在植根于福建的同時，著力拓展重慶、北京市場，并以穩(wěn)健又快速的步伐走向全國，力爭在五年內(nèi)實現(xiàn)年銷售總額200億元，躋身中國連鎖企業(yè)前列。因此，在永輝超市品牌標識更新的背后，是在適應企業(yè)經(jīng)過資本、業(yè)務、技術、人才整合后新的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略，以全國統(tǒng)一化的形象拓展自身發(fā)展空間，以嶄新的企業(yè)形象展示其新的業(yè)務格局及品牌發(fā)展戰(zhàn)略。 
 
    過去，永輝超市憑借各位員工的團結(jié)努力，一步步打造出永輝超市自己的品牌標識，為我們留下了無數(shù)美好的記憶和輝煌，我們每一名新老永輝人都對她充滿感情；今天，新標識    即將啟航，它寄托著我們永輝人在二十一世紀的巍巍宏圖，我們立志將以堅定不移的決心，打造一個全國性的品牌，為中國民族企業(yè)爭光！ 

    (福建奧美)